1. Uznanie
Uznanie dotyczy przede wszystkim indywidualności. Dobry projekt opakowania powinien wyróżniać się na tle innych marek. Powinien mieć swój własny, niepowtarzalny styl marki, umożliwiający konsumentom łatwą identyfikację marki po prostu patrząc na opakowanie. Jest to bardzo podobne do ludzi: osoby o wyrazistej osobowości są łatwiejsze do zapamiętania.
Kiedy kupujący rozważają produkt na półce detalicznej, oceniają go wizualnie i sensorycznie wiele produktów.
2. Dopasowanie atrybutów produktu
Jest to podstawowy aspekt projektowania opakowań. Opakowania na żywność powinny wyglądać jak opakowania na żywność, a nie opakowania farmaceutyczne. Niedobrym pomysłem jest także projektowanie męskich opakowań produktów w kobiecy sposób. Opakowanie nieadekwatne do właściwości produktu może łatwo wprowadzić konsumentów w błąd i utrudnić sprzedaż.
3. Zidentyfikuj „problemy branżowe” w tej samej kategorii produktów.
Wiele projektów opakowań produktów pozostaje niezmiennych od dziesięcioleci. Weźmy na przykład wczesną galaretkę i pastę do zębów. Jako przykład posłużymy się pastą do zębów.
